Os números ajudam a dimensionar o tamanho do desafio. No fim de 2025, João Campos aparecia com 56% das intenções de voto em levantamento do RealTime Big Data. Em abril deste ano, a Quaest registrou o socialista com 42%. Já na pesquisa divulgada em agosto, o percentual caiu para 36%, enquanto Raquel Lyra chegou a 44%.

O Datafolha, divulgado dias antes, também apontou vantagem da governadora: 47% contra 40% de João Campos.

Mais do que a diferença entre os candidatos, o que chama atenção é a trajetória. João saiu de uma vantagem de quase 30 pontos sobre Raquel no final de 2025 para uma situação em que aparece atrás da governadora em levantamentos recentes.

A discussão que ganhou força nos bastidores

É nesse contexto que uma discussão interna começa a ganhar espaço entre setores do próprio campo socialista: a mudança na composição da equipe responsável pela estratégia eleitoral.

Comentários de bastidores apontam que João Campos teria optado por renovar parte importante da estrutura de estratégia e comunicação, deixando em segundo plano quadros políticos mais experientes que participaram de campanhas associadas à tradição de Miguel Arraes e Eduardo Campos.

A avaliação feita por setores políticos próximos ao PSB é que a experiência acumulada por esses grupos representava um conhecimento particular sobre o eleitor pernambucano, a formação de alianças, o funcionamento das estruturas municipais e, principalmente, sobre o modo de fazer campanha em Pernambuco.

A crítica não é necessariamente à chegada de novos profissionais. O ponto levantado por aliados e observadores seria o equilíbrio entre renovação e experiência.

Para esses setores, a troca teria produzido um período de adaptação justamente em uma etapa considerada decisiva: a preparação e a largada da campanha.

O problema não seria apenas a pesquisa

A leitura de parte dos bastidores é que os números seriam consequência de um problema maior: a dificuldade de transformar a força eleitoral construída por João Campos no Recife em uma candidatura estadual competitiva.

A pesquisa Quaest de agosto reforçou esse alerta. Além de registrar Raquel com 44% e João com 36% no primeiro turno, o levantamento mostrou a governadora com 47% contra 37% do socialista em um eventual segundo turno.

Outro dado chama atenção: a vantagem de João permanece mais forte na Região Metropolitana, enquanto Raquel apresenta desempenho competitivo — e em alguns levantamentos superior — no interior. Pesquisa Ipespe divulgada em julho, por exemplo, apontou Raquel com 56% contra 39% de João no interior.

É justamente aí que a experiência política tradicional do PSB volta a ser lembrada.

A herança de Arraes e Eduardo

O PSB pernambucano construiu, ao longo de décadas, uma cultura de campanha baseada na presença territorial, articulação municipal e formação de alianças. Miguel Arraes e Eduardo Campos foram referências desse modelo.

João Campos é herdeiro direto dessa tradição política. O próprio socialista tem recorrido à memória do pai e do bisavô em sua comunicação eleitoral. Em agosto, ao relembrar registros das campanhas de Eduardo Campos, João afirmou que aquelas imagens reforçavam sua convicção de estar no caminho certo.

A questão colocada nos bastidores, portanto, não é sobre a capacidade individual de João Campos, mas sobre a estrutura que está ao redor dele.

A pergunta que começa a circular entre aliados é simples: a campanha conseguiu preservar a experiência acumulada pelo PSB ao mesmo tempo em que buscou modernizar sua estratégia?

Alerta antes do primeiro turno

Ainda é cedo para decretar qualquer resultado. Pesquisa eleitoral é fotografia, não sentença, e há tempo suficiente para uma campanha reagir.

Mas o cenário mudou.

A contratação de Mariah Queiroz, ex-chefe de Estratégias e Redes da Secom da Presidência, para reforçar a comunicação digital da campanha mostra que o comando de João Campos percebeu a necessidade de ajustes. A chegada ocorre justamente em um momento de queda nas pesquisas e de avanço de Raquel Lyra.

O risco político para o PSB é que a recuperação demore mais do que o necessário.

Se João Campos não conseguir interromper a trajetória de queda e recuperar terreno rapidamente, uma eleição que começou com aparência de favoritismo pode terminar em uma disputa muito mais apertada — e até abrir espaço para uma definição apenas no segundo turno.

Nos bastidores, a discussão já não é mais sobre se a campanha precisa mudar.

É sobre quanto tempo o PSB ainda tem para fazê-lo.